La otra cara de San Valentín: ¿Cuánto dinero nos 'sacarán' las empresas este día?

La otra cara de San Valentín: ¿Cuánto dinero nos 'sacarán' las empresas este día?

Yulia Fernández Sánchez

RT/PortadaOpinión

Publicado: 12 feb 2016 23:34 GMT | Última actualización: 12 feb 2016 23:37 GMT

Esta semana muchas parejas de distintos países se preparan para el festejo del Día de San Valentín, también conocido como el Día de los Enamorados. Unos aprovechan la ocasión para expresar sus sentimientos a la persona que quieren, otros consideran esta fecha como un día perfecto para hacer algo especial con su pareja, hacer una escapada o irse a cenar.

Pero los que realmente adoran el 14 de febrero incluso más que los enamorados son… ¡correcto! Empresas y negocios que buscan sacar una buena tajada a esta fecha y aumentar drásticamente sus beneficios: nada menos que un 50% según diversas encuestas publicadas. 

Basta mirar a nuestro alrededor para darnos cuenta de que el Día de San Valentín está a la vuelta de la esquina: escaparates llenos de corazones y peluches, flores, tarjetas en las que se aprecian ángeles lanzando flechas, lencería de color rojo y rosa y una gran parafernalia que no deja de recordarnos que debemos comprar algo para nuestra pareja o amigos. Unos se dejan llevar por esta 'fiebre romántica'; otros, al contrario, se resisten al 'boom' consumista. 

¿Cuánto se gasta en EE.UU. el Día de los Enamorados? 

Echemos un vistazo al panorama en víspera del 14 de febrero en EE.UU., cuna del consumismo. De acuerdo con la Encuesta del Gasto del Consumidor de la Federación Nacional de Minoristas de 2016 llevada a cabo por la empresa de investigación de mercados 'Prosper Insights and Analytics', el 54,8% de los estadounidenses festejará el Día de San Valentín, lo que significa que se gastará un total de 19.700 millones de dólares en regalos. La celebración tendrá un coste medio per cápita de 146,84 dólares (unos 4,5 dólares más que el año pasado). "Siendo la primera fiesta de consumo importante, el día de San Valentín podría proporcionar un impulso positivo para nuestras necesidades económicas aumentando el consumo significativamente", explica el presidente ejecutivo de la Federación Nacional de Minoristas (NRF, por sus siglas en inglés) Matthew Shay.

¿En qué regalos se gasta el dinero en EE.UU.?

En cuanto a los regalos más populares de San Valentín, el 50% de los consumidores encuestados confesaron que planean comprar dulces, lo cual supondrá un gasto de unos 1.700 millones de dólares. Cuatro de cada diez personas que van a festejar el Día de los Enamorados (el 38,3%) prefieren ir a cenar a un restaurante, comprar entradas para un espectáculo o hacer una escapada romántica, lo que equivale a un desembolso de 4.500 millones de dólares, la cifra más alta desde que la NRF comenzó a analizar los gastos asociados al Día de los Enamorados en 2010.

Otros 4.400 millones de dólares se gastarán en collares, pendientes y otros artículos de joyería. Uno de cada cinco consumidores (el 19,9%) comprará a su pareja un regalo costoso. Casi la mitad de los que celebran el Día de San Valentín gastarán 1.100 millones de dólares en tarjetas de felicitación. Además, se calcula que las empresas sacarán un beneficio de 2.000 millones de dólares de la venta de ropa y obtendrán otros 1.900 millones de dólares de la venta de flores. 

Tiffany & Co

La encuesta revela también un dato curioso: los consumidores estadounidenses gastarán nada menos que 681 millones de dólares para agasajar a sus… ¡mascotas!

¿Qué país de América Latina tiene mayor afinidad por celebrar el Día de San Valentín?

En los países latinoamericanos el Día de los Enamorados –también conocido como el Día del Amor y la Amistad- es una de las fiestas en los que el consumo se dispara. Seis de cada diez (el 63%) latinoamericanos planean festejar la fecha, según la encuesta publicada por la web de venta 'online' Linio que, a su vez, espera aumentar sus ventas prometiendo en su página web ofertas especiales del Día de San Valentín. Entre los países entrevistados sobresale Ecuador, donde el 79% de la población regalará algo a su pareja, le sigue Argentina con el 67%, mientras que México ocupa el tercer lugar con el 51% de los mexicanos encuestados deseando comprar un regalo.

El gasto previsto en México y Argentina no excederá de 30 dólares, mientras que Ecuador en este aspecto es más generoso, cada ecuatoriano piensa gastar hasta 100 dólares en regalos.

Entre los artículos que prefieren recibir los enamorados destacan los dispositivos tecnológicos (22%), seguidos de cerca por ropa y calzado (el 21%). Los regalos menos deseados son productos para el hogar y muñecos de peluche con el 22% y el 20% respectivamente. Tampoco es buena idea regalar lencería o juguetes eróticos, ni flores o chocolates.

Personalmente, no me muestro contraria a los regalos de San Valentín. Durante muchos años compraba, como mínimo, tarjetas de felicitación para mi pareja y amigos. Este año he optado por un regalo ingeniado por mí misma con el que espero expresar mis sentimientos sin entrar en la rueda consumista que en los últimos tiempos ha devaluado el Día de los Enamorados.

¿Qué opinan ustedes, estimados lectores, sobre el Día de San Valentín? ¿Van a celebrarlo? ¿De qué manera? ¿Van a regalar algo? Compartan sus experiencias y den ideas para los enamorados menos imaginativos o con presupuestos más ajustados.

Yulia Fernández Sánchez

https://actualidad.rt.com/opinion/yulia-tarasenkova/199492-san-valentin-empresas-sacar-dinero

MITOS SOBRE LA IDEA DEL VERDADERO AMOR

MITOS SOBRE LA IDEA DEL VERDADERO AMOR

Autor: Eloina Gómez

Día de San Valentín y el amor romántico: marketing contra valor humano

Miércoles, 10 Febrero 2016 21:58

Autor: Eloina Gómez/ Subterráneos

*“Nos hicieron creer que cada uno de nosotros es la mitad de una naranja, y que la vida solo tiene sentido cuando encontramos la otra mitad”: John Lennon

Puebla, Puebla; 11 de febrero de 2016. El día de San Valentín, de los enamorados o del amor y de la amistad representa una derrama económica de 1190 millones de pesos en la capital del país según la economista Galia Rabchinsky y datos de la Cámara de Comercio, Servicios y Turismo en Pequeño de la ciudad de México (Canacope); esto hace de la fecha más que una costumbre, una tradición o un extranjerismo; un día de mercadotecnia. Se reporta un ingreso de 550 millones de pesos o el incremento del 20% del consumo regular según la Cámara Nacional para la Industria del Restaurante y Alimentos (Canirac) y la creación de 50 mil empleos directos al año dentro de la producción y el cultivo de flores; siendo el 14 de febrero la segunda fecha más importante para el consumo de éstas después del Día de las Madres. Otros de los productos con mayor demanda en este día son los chocolates y dulces, las tarjetas, joyas, ropa, peluches, perfumes y vinos y licores.

Toda una industria ha surgido alrededor del amor romántico o de lo que el escritor inglés D.H. Lawrence llamó “egoísmo a dúo”; relaciones basadas en la dependencia, los celos, la ausencia de libertad, la adscripción a los convencionalismos sociales y la idealización del otro. El amor romántico se traduce entonces en un producto cultural de consumo; un fenómeno en el que las personas no aman realmente a la pareja en toda su complejidad, sino a un espejismo; príncipes azules y mujeres perfectas; modelos de relaciones extendidas masivamente donde los individuos se enamoran y posteriormente se desencantan y mientras más grandes son las expectativas de los enamorados, mayores son sus frustraciones.

“La gente capaz de amar, en el sistema actual, constituye por fuerza la excepción; el amor es inevitablemente un fenómeno marginal en la sociedad occidental contemporánea” dice Erich Fromm; sociólogo y psicólogo alemán en su libro El Arte de Amar advirtiendo como la generosidad, la entrega, el altruismo, la honestidad y la comunicación que requiere el amor, chocan con la realidad de las relaciones humanas que se viven hoy en día. En el amor romántico se confunden la comprensión y aceptación con el amor incondicional, donde haga lo que haga la pareja deberá de tolerarse “por amor” aunque esto implique la nulificación de la persona, un maltrato psicológico, físico u otras imposiciones cuyo cumplimiento forma parte de una “prueba de amor” o de conceptos encerrados en frases como “El amor todo lo puede”, “No hay nada imposible para el amor” o “Al final el amor siempre triunfa” y otras que implican la desvalorización de la persona: “Sin ti no soy nada”, “No puedo vivir sin tí”, entre otras.

Amores letales

Una relación de pareja se debe fundamentar en el respeto y la confianza, afirma el psicólogo ítalo-argentino Walter Riso, especialista en terapia cognitiva y autor de libros como Amar o Depender o Amores Altamente Peligrosos entre muchos otros títulos que invitan a la revisión de la vida afectiva para hacer del amor una experiencia satisfactoria. En sus trabajos, Riso promueve la autonomía y la autoeficacia frente a la dependencia y el apego en las relaciones amorosas enfermizas que muchas personas viven, manteniéndose atadas a una forma de tortura de consecuencias fatales para la salud mental y física.

Por otro lado, la investigadora madrileña Coral Herrera Gómez, doctora en Humanidades y Comunicación Audiovisual con énfasis en Teoría de Género, autora del libro La Construcción Sociocultural del Amor Romántico señala que la violencia es un componente estructural de nuestras sociedades desiguales donde se confunde amor con posesión. La autora subraya el vínculo entre la violencia de género y el amor romántico, poniendo en evidencia a los medios masivos de comunicación que nos presentan los casos de violencia contra las mujeres como crímenes pasionales justificando los asesinatos y culpando a las víctimas.

En México las estadísticas de violencia psicológica en el noviazgo son alarmantes; el 76% de los jóvenes mexicanos ha sufrido alguna vez violencia psicológica, 15% violencia física y 16.5% violencia sexual de acuerdo con cifras del Instituto Mexicano de la Juventud. Los datos más reveladores proceden de la Encuesta Nacional de Violencia en las Relaciones de Noviazgo (Envinov) llevada a cabo en 2008 con una muestra nacional representativa rural/urbana de 7 millones 278 mil 236 jóvenes mexicanos y mexicanas de entre 15 y 24 años de edad.

Bibliografía:

Erich Fromm / El Arte de Amar

Walter Riso / Amar o Depender

Coral Herrera / La Construcción Sociocultural del Amor Romántico

http://www.subterraneos.com.mx/sec-alternativas/2114-d%C3%ADa-de-san-valent%C3%ADn-y-el-amor-rom%C3%A1ntico-marketing-contra-valor-humano.html#.Vr-G-Pl96M-